Los pai-pais están pensados para llevar publicidad impresa de productos y establecimientos comerciales. Las imágenes se reproducen en el recto y la publicidad se imprime en el verso. El nombre del producto o comercio está impreso en tipografía destacada pero también se mencionan la calidad, buenos precios, ventajas, especialidades, dirección o punto de venta, número de registro y taller de impresión. Hay un pai-pai que no lleva publicidad, es una muestra de imprenta que lleva estampada al verso, con un sello en tinta, un numero de serie

Están ilustrados con retratos de actores españoles y extranjeros: Antonio Casal (Almacenes de muebles de Fernando Hita), Adolh Menjou (El as de oros Generos de punto), Tyrone Power (Casa Candelaria Vinos, licores y cervezas) y Maurice Chevalier